fa تبیین نقش فناوری در برندسازی کتابخانه‌ها و مراکز اطلاع‌رسانی پزشکی ایران (مطالعه کیفی) تخصصي Special پژوهشي Research <div style="text-align: justify;"><span style="font-size:14px;"><span style="font-family:Tahoma;"><strong>هدف</strong>: امروزه کتابخانه‌ها و مراکز اطلاع‌رسانی پزشکی ایران برای حفظ پویایی خود نیازمند تغییرات و استفاده از رویکردهای نوین برای بقاء و توسعه خود هستند. یکی از رویکردهای جاری استفاده از ایجاد برند و برندسازی می‌باشد، از این‌رو، این پژوهش قصد دارد به معرفی ابزارها و فناوری‌هایی در ارائه خدمات بپردازد که نقش مهمی در برندسازی کتابخانه‌ها و مراکز اطلاع‌رسانی پزشکی ایران ایفا می‌کند.<span dir="LTR"><span style="font-size:16.0pt;"></span></span><br> <strong>روش‌ها</strong>: رویکرد این پژوهش کیفی و با روش مصاحبه با تعداد چهارده نفر از مدیران و رؤسای کتابخانه‌ها و مراکز اطلاع‌رسانی پزشکی ایران در سال 1398 انجام شد که با روش هدفمند انتخاب شدند. تحلیل محتوای مصاحبه‌ها با استفاده از نرم‌افزار <span dir="LTR">MaxQDA</span> نسخه 2018 صورت گرفت.<span dir="LTR"><span style="font-size:16.0pt;"></span></span><br> <strong>نتایج</strong>: براساس نتایج این پژوهش، 2 مفهوم اصلی [کاربست فناوری‌ و خدمات مبتنی بر فناوری]، 5 مؤلفه [فناوری‌های نوظهور، نرم‌افزارهای کاربردی، ارائه خدمات آموزشی، ارائه خدمات اطلاعاتی، ارائه خدمات ارتباطی] و 18 کد در ارتباط با فناوری در برندسازی کتابخانه‌ها و مراکز اطلاع‌رسانی پزشکی شناسایی شد.<span dir="LTR"><span style="font-size:16.0pt;"></span></span><br> <strong>نتیجه‌گیری</strong>: یافته‌های پژوهش نشان داد، به‌کارگیری فناوری‌های نوظهور، سامانه‌های اطلاع‌رسانی و چگونگی به‌کارگیری آن‌ها در ارائه خدمات آموزشی، اطلاعاتی و ارتباطی به کاربران، منجر به پویاسازی خدمات، جذب کاربران بیشتر، اثربخشی، معرفی کتابخانه در سطح جامعه، ایجاد تمایز با سازمان‌های هم‌تراز در ارائه خدمات اطلاعاتی شده که از مهم‌ترین کاربردهای خدمات مبتنی بر فناوری‌ در راستای برندسازی کتابخانه‌ها و مراکز اطلاع‌رسانی پزشکی ایران محسوب می‌شود. ازاین‌رو، لازم است که مدیران کتابخانه‌ها و مراکز اطلاع‌رسانی دانشگاه‌های علوم پزشکی ایران برنامه‌ریزی لازم در استفاده هوشمندانه از فناوری‌های نوظهور داشته باشند.</span></span><span style="font-size:12px;"><span style="font-family:Tahoma;"><span dir="LTR"><span style="font-size:16.0pt;"></span></span></span></span></div> <div style="text-align: justify;"><strong>Aim:</strong> Today, Iranian medical libraries and information centers need changes and new approaches for their survival and developments to maintain their dynamism. One of the current approaches is the use of brand and branding, so this study intends to introduce tools and technologies in providing services that play an essential role in branding libraries and medical information centers in Iran.<br> <strong>Methods:</strong> The following applied research was conducted using a qualitative approach. The purposeful approach selected samples from fourteen managers and heads of MLICs of Iran in 2019. Content analysis of the interviews was performed using MaxQDA 2018 version.<br> <strong>Results:</strong> 2 main concepts [application of technology and technology-based services], 5 components [Emerging technologies, applications, educational services, information services, communication services], and 18 codes related to technology in branding libraries and medical information centers were identified.<br> <strong>Conclusion:</strong> The research findings show that using emerging technologies, information systems, and how to use them in providing educational, information, and communicative services to users lead to service dynamics, attracting more users, effectiveness, introducing the library at the community level, and causing differentiation with peer organizations in providing information services and is one of the most important applications of technology-based services in the branding of libraries and medical information centers in Iran. Therefore, the managers of libraries and information centers of Iranian universities of medical sciences must do the necessary planning in the intelligent use of emerging technologies.<span dir="RTL"></span></div> فناوری, برندسازی, کاربست فناوری, کتابخانه‌های دانشگاه‌های علوم پزشکی ایران Technology, Branding, Technology Application, Libraries of Iran University of Medical Sciences 14 22 http://jmis.hums.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-576-1&slc_lang=fa&sid=1 Zahra sefaei زهرا صفایی zsafaei48@gmail.com 100319475328460010074 100319475328460010074 No PhD, Information Science and Knowledge, Information and Research Network Department, Central Library, Bushehr University of Medical Sciences, Bushehr, Iran دکترای تخصصی، علم اطلاعات و دانش‌شناسی، گروه اطلاع‌رسانی و شبکه پژوهش، کتابخانه مرکزی، دانشگاه علوم پزشکی بوشهر، بوشهر، ایران Abdolrasool khosravi عبدالرسول خسروی khosravi2422@gmail.com 100319475328460010075 100319475328460010075 Yes Department of Library and Medical Information, School of Paramedical Sciences, Bushehr University of Medical Sciences, Bushehr, Iran گروه کتابداری و اطلاع‌رسانی پزشکی، دانشکده پیراپزشکی، دانشگاه علوم پزشکی بوشهر، بوشهر، ایران. Reza Rajabali biglou رضا رجبعلی بیگلو reza.beglou@gmail.com 100319475328460010076 100319475328460010076 No PhD, Information Science, Iran Institute of Information Science and Technology(Irandoc), Tehran, Iran. دکتری تخصصی، علم اطلاعات و دانش‌شناسی، پژوهشگاه علوم و فناوری اطلاعات ایران(ایرانداک)، تهران، ایران. Habib omranikho حبیب عمرانی خو habibomranikho@yahoo.com 100319475328460010077 100319475328460010077 No Department of Public Health, School of Health, Bushehr University of Medical Sciences, Bushehr, Iran. گروه بهداشت عمومی، دانشکده بهداشت، دانشگاه علوم پزشکی بوشهر، بوشهر، ایران.